Andy Burnham sosyal medyada yeni bir dönem başlattı

Andy Burnham, bu hafta No 10'a adım attığı sırada Britanya siyaseti için "farklı bir şeyler yapma" sözü vermişti. Sosyal medya paylaşımlarına bakıldığında, kendisinden önceki başbakanın tarzından çok farklı bir yaklaşım benimsediği gözlemleniyor. Burnham’ın sosyal medya ekibi, Keir Starmer'ın resmi tarzını bir kenara bırakarak, New York Belediye Başkanı Zohran Mamdani ile karşılaştırılan daha samimi bir iletişim tarzı benimsedi. Burnham'ın TikTok sayfası, onu memlerden hoşlanan, emoticonlarla yorum yapan, influencerlarla iş birliği yapan ve birayla politika sohbeti eden biri olarak tanıtıyor. Politika duyuruları, TikTok, Facebook ve Instagram için cep telefonuna uygun dikey videolarla yapılıyor. Loughborough Üniversitesi'nden siyasi iletişim profesörü Andrew Chadwick, "TikTok tarzına tam anlamıyla yatırım yaptı" dedi. Burnham, ilk gününde Cardiff'te "Andy'ye her şeyi sorabilirsiniz" diyerek bir video paylaşmıştı. Bu videoda, evsizlikten sosyal hizmetlere, barların desteklenmesine kadar çeşitli konuları ele aldı. Pazartesi günü başbakan olduğunda TikTok'ta “Andy Burnham” aramaları %2000'den fazla arttı. İlk gününe Londra merkezli bir evsizlik yardım kurumu olan The Passage önünde el kamerasıyla çektiği bir video ile başlayan Burnham, sokaklarda yatan insanları “ilk fırsatta” bitireceğini vaat etti. Daha sonra paylaştığı "gün bir" montajında, The Passage içinde, kabinesini tanıttığı ve No 10'un önünde konuştuğu anlar yer aldı; bu video 820,000'den fazla görüntülenme aldı. Ekibi, influencer ve ünlülerin yer aldığı iki paketlenmiş video da paylaştı. Burnham, Sir Mo Farah ile Londra'da koşarak, altın madalyalı sporcunun YouTube serisi "Run With Mo" için bir bölüm çekti. Bu video, Farah'ın Instagram hesabında 1.9 milyon takipçisine yeniden paylaşıldı. Sosyal medya içerik açısından olduğu kadar rakam oyunudur. Burnham’ın ekibi, onu Ukraynalı internet fenomeni Max Klymenko ile viral "Kariyer Merdiveni" serisine katıldırarak, yeni kitlelere "maruz kalma" fırsatları sağladı. Chadwick, "Burnham burada bir marka inşa ediyor. Batı İngiltere'de büyük bir üne sahip, ama siyaseti çok takip etmeyen çoğu insan için çalışması gerekiyor" dedi. Burnham, bu hafta paylaştığı bir videoda enerji faturalarındaki KDV'yi düşürme planlarını duyurdu. Bu dikkat çekici video 1 milyon görüntülenme aldı. Ancak dikkatli izleyiciler, bu duyuru videosunun, birkaç ay önce Zohran Mamdani tarafından paylaşılan bir videoyla benzerlik taşıdığını fark etti. Burnham’ın videosu, kamerayı tıklatıp geri adım atarak başlamasıyla Mamdani’nin geçen Nisan'daki pied-à-terre vergisi duyurusundaki açılışa atıfta bulunuyordu. Mamdani'nin dijital stratejisini yönetenler, bu durumu gözlemledi. Melted Solids siyasi reklam ajansının kurucu ortağı Debbie Saslaw, "Doğrudan yaratıcı referanslardan çekinmemesi ve kendi yaratıcı şeyler yapması harika" dedi. Ancak Saslaw, Burnham'a bir uyarıda bulundu: "Kampanya sırasında birçok Instagram meme trendine atladığını gördüm. Bunlardan uzak durmalısın. Bu, kimin yaptığına bakılmaksızın otomatik olarak sıkıcı hale geliyor." Çarşamba günü Burnham'ın TikTok paylaşımları ulaşıma odaklandı. "Sonraki durak, £2 tarifeler" diyor, kameranın karşısında otobüsün sürücü koltuğunda otururken görüntüleniyor. Bu video 240,000 beğeni aldı ve 2 milyon görüntülenme ile haftanın en popüler paylaşımı oldu. Video, geçen yıl Londra'nın otobüslerine olan sevgisini paylaşarak viral olan Bemi Orojuogun, yani "Otobüs Teyze" ile birlikteydi. Burnham, başbakanlık yaptığı ilk hafta TikTok takipçi sayısını yaklaşık %73 artırarak 99,000'den 170,000'in üzerine çıkardı. Danışmanlık firması Knox Digital'a göre, Burnham'ın etkileşimi de Starmer'ın Aralık 2025'teki ilk haftasıyla karşılaştırıldığında %6.29 ile %6.23 olarak öne geçti. Mamdani’nin seçim kampanyasının iletişim direktörü Andrew Bard Epstein, Burnham’ın videolarında otantik bir tarzın hissedildiğini söyledi. Epstein, "Zohran'dan farklı olarak burada gündemin hırsı var" dedi. Ayrıca, "Tarz ve otantiklik açısından, Keir Starmer tarafından bırakılan çok düşük bir engeli geçiyor. Ancak bunu, konsantre olmuş güç, eşitsizlik ve yaşam kalitesinin düşmesi gibi konularda güçlendirici bir şekilde eşleşmezse, insanların buna karşı ilgisini kaybedebileceğinden endişeliyim" diye ekledi.