İngiltere'de lüks mağaza Liberty kumaş bölümünü büyüttü

Londra'nın merkezindeki Oxford Circus yakınlarında 1924 yılında kapılarını açan ünlü mağaza Liberty, el sanatlarına ve dikişe yönelen sosyal medya ilgisini karşılamak amacıyla kumaş departmanının alanını iki kattan fazla büyüttü ve bu sonbaharda atölye çalışmalarına ev sahipliği yapmaya hazırlanıyor.

Geçtiğimiz yıl merkez Londra mağazasında kumaş satışları yüzde 11 oranında artış gösterdi. Liberty, bu yıl da benzer bir büyüme hızı beklerken; yerli zanaatkârların yanı sıra, ülkelerinde özel dikim kıyafetler yaptırmak amacıyla lüks kumaşlar satın alan varlıklı yabancı müşteriler de mağazaya ilgi gösteriyor.

Liberty Perakende Genel Müdürü Lydia King, daha önceki boyutuna göre yüzde 140 daha büyük olan ve 4 bin 630 feet kare (430 metrekare) alana ulaşan yeni departmanda, 2 bin 500'den fazla kumaş seçeneğinin sunulduğunu belirtti. Bölümde, müşterilerin projelerine uygun parçaları seçmelerine yardımcı olmak üzere 17 uzman satış personelinin görev yaptığı ifade edildi.

Bu sonbaharda tuhafiye alanını da genişletecek olan Liberty, zanaatkârlar için atölye çalışmaları düzenleyecek. Konuyla ilgili değerlendirmede bulunan King, birçok büyük mağazanın tuhafiye ve kumaş bölümlerinden uzaklaştığını, ancak kendilerinin müşteri deneyimini kutlamak ve yükseltmek istediklerini kaydetti.

Kapak yapımı ve tığ işi gibi el sanatlarının popülaritesindeki artışın arkasında; TikTok, Facebook ve Instagram gibi platformlardaki sosyal medya videoları ile The Great British Sewing Bee gibi zanaat televizyon programları yer alıyor. King, müşteri profilinin ilk dikiş makinesini alan 13 yaşındaki gençlerden, kendileri için üretim yapan uluslararası bir topluluğa kadar çok geniş bir yaş aralığına sahip olduğunu vurguladı.

Etsy ve eBay gibi çevrim içi el sanatları pazaryerleri ile yeni zanaat etkinlikleri, daha önce ulaşılamayan el yapımı ürünler için yeni satış kanalları oluşturdu. Evde onarım gerektirebilecek ikinci el kıyafet satın alma trendi de dikiş becerilerini öğrenme arzusunu tetikleyen unsurlar arasında bulunuyor.

İngiltere genelinde halkın yaklaşık beşte biri dikiş dikerken, bu oran kadınlar arasında yüzde 30'a ulaşıyor. Genç nüfusun el yapımı ürünler satın alma ve üretme konusuna büyük bir ilgi gösterdiği belirtiliyor. Crafts Council tarafından yapılan son araştırmalar, zanaat katılım oranının birkaç yıl içinde İngiliz yetişkinler arasında yüzde 15'ten yüzde 20'ye yükseldiğini ve el işçiliğinin ana akım hâline geldiğini ortaya koydu.

Arthur Lasenby tarafından 1875 yılında kurulan Liberty, dikişe yönelik bu yenilenen ilgi sayesinde güçlü satış rakamlarına ulaşmayı sürdürüyor. Bu başarı, lüks rakip Harvey Nichols'ın satışa çıkarıldığı ve House of Fraser şubelerinin kapanmaya devam ettiği bir dönemde gerçekleşiyor.

Kumaşın mağazadaki en yüksek satış yoğunluğuna sahip alanlardan biri olduğunu belirten King, klasiklerin yanı sıra daha üst düzey ve yeni tasarımlara yönelik talebin de sürekli arttığını dile getirdi. Hayatın giderek dijitalleştiğini belirten King, müşterilerin aynı zamanda üretim sevinciyle yeniden bağ kurduğunu, zanaatkârlık ve yaratıcılık arayışına yöneldiğini ifade etti. Özel dikim bir elbiseden el yapımı bir yorgana kadar üretimin, giderek nadirleşen bir özgünlük sunduğu için modern bir lüks ifadesine dönüştüğü kaydedildi.

Mağaza ekibinde, Liberty'de 30 yıldan uzun süredir çalışan ve son dönemde bir sosyal medya fenomeni hâline gelen satış asistanı Alison Lewis de yer alıyor.

Sağlanan ek alan, Liberty'nin kendi markasını taşıyan kumaş yelpazesini sergilemesini kolaylaştırdı. Şirketin ünlü Tana Lawn serisine geleneksel pamuklu kumaşların yanı sıra georgette, pullu ve parıltılı iplik detaylı yeni çeşitler de eklendi.