John Ternus Apple'ın yeni CEO'su oldu

John Ternus Salı günü Apple'ın yeni üst yöneticisi oldu. Şirket akıllı telefon pazarında güçlü konumda bulunsa da yapay zeka konusunda rakiplerinin gerisinde kalıyor. En büyük zorluklarından biri Çin'e olan bağımlılığı dengelemek ve Beyaz Saray'dan gelen siyasi baskıyla baş etmek olacak.

Bu değişim Tim Cook'un 15 yıllık dönemini sona erdirdi. Cook operasyon uzmanı olarak tedarik zincirini kurmuştu. Ternus ise donanım mühendisi olarak donanımı inşa etti.

51 yaşındaki Ternus 2001'de Apple'ın tasarım ekibine katıldı. Donanım mühendisliği kıdemli başkan yardımcılığına yükseldi ve Cook'a bağlı çalıştı. Ternus Apple'ın tüm ürün yelpazesinin mühendislik ekiplerini yönetiyor.

Şirket gelirinin büyük bölümünü sağlayan iPhone'lar da bu kapsamda. Ternus'un yerleşmesi için çok az zamanı var. Apple 9 Eylül'de yıllık iPhone etkinliğini düzenleyecek.

Etkinlikte ilk katlanabilir telefonun tanıtılması bekleniyor. - YENİ CEO'NUN ÖNCELİKLERİ - Dan Ives, Yorkville Ives & Co. yatırım firmasının ortağı ve kıdemli yönetici direktörü olarak şu değerlendirmede bulundu: “Tim Cook left the house in phenomenal order.”

Ives ekledi: “But now it’s about Ternus defining the AI chapter.” Ives, Ternus'un bildiklerini kullanacağını öngörüyor. “There’s no reason to fix what’s already working” diyen Ives, Ternus'un donanım yeniliklerine odaklanacağını ve Cook'un tedarik zincirini koruyacağını belirtti.

Bazı analistler yazılım şefi Craig Federighi'nin yapay zeka için daha mantıklı bir seçim olacağını savunmuştu. Creative Strategies analisti Carolina Milanesi bu görüşün tüketicilerin teknolojiyi nasıl benimsediğini yanlış okuduğunu söyledi. “Consumers are still buying hardware first, and it’s going to be like that for a long time” diyen Milanesi, “You’re not going to discover the value of AI if you’re not interested in the hardware” ifadesini kullandı.

Ternus Pennsylvania Üniversitesi'nden makine mühendisliği lisans derecesi aldı. Apple'a katılmadan önce Virtual Research Systems'te mühendis olarak çalıştı. Şirket içinde ürünlerin daha dayanıklı, güvenilir ve esnek olmasını sağlayan çalışmalarla tanınıyor.

Ürünlerin karbon ayak izini azaltan tasarım çalışmalarına da katkı sağladı. - GELECEKTEKİ LİDERLİK SORUSU - Daha zor soru Ternus'un nasıl bir lider olacağı. Milanesi “Even people that know him now don’t know him as a CEO” dedi.

“You might know him as the head of engineering, but once you’re CEO, things change. Your responsibility is bigger, your power is bigger. You’re dancing a different kind of dance” diye ekledi.

Cook'un ustalaştığı jeopolitik rol Ternus için en büyük farkı oluşturuyor. Cook hem Pekin'i hem de Donald Trump'ın Beyaz Saray'ını dengeleyerek tedarik zincirini korudu. Apple'ın üretim operasyonu kurumsal tarihin en karmaşık yapılarından biri.

Cook on yıllarca yüzlerce tedarikçi ve montaj hattından oluşan ağı özenle kurdu. Cook son yıllarda bazı işleri başka yerlere kaydırmaya başladı. iPhone montajı Hindistan'a, diğer üretim Vietnam'a taşındı. Ancak Çin hâlâ sistemin temelini oluşturuyor ve Apple'ın en büyük tüketici pazarlarından biri.

Trump Apple'ın iPhone'ları Amerikan topraklarında üretmesini defalarca istedi. Yurtdışında üretilenlere tarife tehdidinde bulundu. Cook Trump'la doğrudan ilişki kurarak ticaret savaşının en ağır darbelerinden kaçındı.

ABD'ye yatırım taahhütleri ve siyasi bağışlar yaptı. Aynı zamanda Pekin'le de iyi ilişkiler sürdürdü. Bu siyasi arazi Ternus için yeni olacak.

Ives “He knows Apple Park like the back of his pocket in terms of hardware” dedi. “But on the global stage — that’s probably one of the biggest areas where he’s going to have to learn on the job” ifadesini kullandı.

Cook uzaklaşmıyor. Aynı gün Apple yönetim kurulu icra başkanı oluyor. Şirket açıklamasına göre görevi dünya çapında politika yapıcılarla etkileşim kurmak.

Milanesi bu düzenlemeyi “That was really clever” diye yorumladı. Bu sayede Ternus, Cook'un yıllardır tek başına yürüttüğü rolden kurtuluyor. 9 Eylül iPhone etkinliği devrin ilk halka açık ölçüsü olacak. Katlanabilir iPhone yılların en önemli yeniden tasarımı olacak. Ternus göreve başladıktan sekiz gün sonra bu ürünün yüzü olacak. Milanesi “This is a moment that they created for him” dedi.

Tim Cook, son CEO günü çalışanlara gönderdiği notta Ternus'u övdü ve “few people understand what it takes to build products that change the world the way John does” dedi. Cook, Apple'dan ayrılmadığını, yalnızca CEO rolünden ayrıldığını belirtti. Ternus döneminde ultra ince iPhone Air, düşük maliyetli MacBook Neo ve işitme sağlığı özellikli AirPods gibi ürünler piyasaya sürüldü; Mac mini ve Mac Studio modelleri de yapay zeka talebiyle daha erken tanıtıldı. Cook, icra başkanı olarak siyasi ilişkileri yönetmeye devam edecek.