Yabancı turistler Türkiye'de alışveriş yerine sağlık harcaması yaptı

Yükselen fiyatlar, Türkiye'yi ziyaret eden yabancı turistlerin tatil bütçeleri üzerinde etkili olmaya başladı. Turizm gelirleri artmasına rağmen, alışverişe ayrılan pay azalırken, yeme-içme ve sağlık hizmetlerine yönelik harcamalar ön planda. Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre, 2026'nın ikinci çeyreğinde Türkiye, 15,8 milyon yabancı ziyaretçiyi ağırladı ve toplam turizm geliri 15,66 milyar dolar olarak gerçekleşti. Bu gelirin 3,29 milyar doları yeme-içmeye, 1,22 milyar doları giyim ve ayakkabıya, 512 milyon doları hediyelik eşyalara ve 834 milyon doları sağlık hizmetlerine harcandı. Yeme-içme, giyim-ayakkabı ve hediyelik eşya harcamaları toplamı 5,02 milyar dolara ulaşarak, turizm gelirlerinin yüzde 32'sini oluşturdu. 2026'nın ikinci çeyreği, yabancı ziyaretçilerin temel harcamalar ile alışveriş arasında tercihlerini değiştirdiğini gösteriyor. Geçen yılın aynı döneminde 3,13 milyar dolar olan yeme-içme harcamaları, bu yıl 3,29 milyar dolara yükseldi. Giyim ve ayakkabı harcamaları ise 1,56 milyar dolardan 1,22 milyar dolara gerileyerek yaklaşık yüzde 22'lik bir düşüş yaşadı. Hediyelik eşya harcamaları da benzer bir durumu gösterdi; 2025'in ikinci çeyreğinde 595 milyon dolar olan harcamalar, 2026'nın aynı döneminde 512 milyon dolara düştü ve bu gerileme yüzde 14 olarak hesaplandı. Ekonomim'den Yener Karadeniz'in haberine göre, son dört yılın ikinci çeyrek verileri, alışveriş harcamalarındaki değişimi ortaya koyuyor. 2023'te 1,36 milyar dolar olan giyim ve ayakkabı harcamaları, 2024 ve 2025'te artış gösterirken, 2026'da yeniden düşüşe geçti. Hediyelik eşya harcamaları da geçen yıl ulaştığı 595 milyon dolarlık seviyenin altında kaldı. Turistlerin harcama tercihlerindeki değişimde sağlık turizminin de etkisi oldu. 2025'in ikinci çeyreğinde 749 milyon dolar olan sağlık harcamaları, bu yıl 834 milyon dolara yükseldi ve böylece sağlık için harcama yaklaşık yüzde 11 arttı. Bu artışta, özellikle saç ekimi, estetik cerrahi ve çeşitli medikal uygulamalar için Türkiye'yi tercih eden yabancıların rolü büyük. Sektör değerlendirmeleri, Türkiye'nin turizm gelirlerinin dağılımında da değişim yaşandığını ortaya koyuyor. Yüksek fiyatlar, yabancı ziyaretçilerin giyim, ayakkabı ve hediyelik eşya gibi alışveriş kalemlerinde daha temkinli davranmasına yol açarken, konaklama sürecinde kaçınılmaz olan yeme-içme harcamaları yükselmeye devam ediyor. Bunun yanı sıra, sağlık hizmetlerine yönelik yabancı talebin güçlü seyrinin devam etmesi, sağlık turizminin Türkiye'deki önemini artırıyor. Harcama tercihlerindeki değişim yalnızca ikinci çeyrekle sınırlı kalmadı; 2026'nın ilk yarısına ilişkin veriler de benzer bir tablo çiziyor. TÜİK verilerine göre, 2026'nın ilk altı ayında yeme-içme harcamaları 5,90 milyar dolara ulaşarak son dört yılın ilk yarıları arasında en yüksek seviyeye ulaştı. Giyim ve ayakkabı harcamaları ise 2,20 milyar dolara gerileyerek, 2023'ten bu yana ilk yarılarda kaydedilen en düşük seviye oldu. Hediyelik eşya harcamaları 890 milyon dolarda kalırken, geçen yılın ilk yarısındaki 1,05 milyar dolarlık seviyeye kıyasla yaklaşık yüzde 15'lik bir düşüş yaşandı. Sağlık harcamaları ise 1,58 milyar dolar olarak gerçekleşti; bu rakam geçen yıl 1,39 milyar dolardı ve 2026'daki tutar, 2023 ve 2024'ün ilk yarılarındaki seviyelere yakın oldu. Ziyaretçilerin Türkiye'ye geliş amaçlarına ilişkin veriler de alışverişteki zayıflamayı gösteriyor. 2026'nın ilk yarısında alışveriş amacıyla Türkiye'ye gelen yabancı ziyaretçi sayısı 1 milyon 688 bine düşerken, bu sayı geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 8 daha düşük. Alışveriş amacıyla gelenlerin toplam ziyaretçiler içindeki payı yüzde 6,5'ten yüzde 6,8'e sınırlı bir değişim gösterse de, pandemi sonrası görülen güçlü yükseliş eğiliminin devam etmediği gözlemlendi. Sağlık ve tıbbi nedenlerle Türkiye'ye gelen ziyaretçi sayısı ise yılın ilk yarısında 563 bin olarak kaydedildi. Bu sayı geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 22 azaldı. Ancak, ziyaretçi sayısındaki düşüşe rağmen sağlık harcamalarının 1,58 milyar dolara yükselmesi dikkat çekti. Bu durum, Türkiye'ye sağlık amacıyla gelen turistlerin kişi başına yaptığı harcamanın önemli ölçüde arttığını gösteriyor. 2026'nın ilk yarısındaki veriler, yabancı ziyaretçilerin Türkiye'deki harcama tercihlerinin alışverişten sağlık ve temel tüketim kalemlerine doğru kaydığını ortaya koyuyor.