ABD'de moda markaları büyük beden seçeneklerini daralttı
H&M, Mango ve Anthropologie gibi markalar GLP-1 zayıflama ilaçlarının etkisiyle 3XL ve 4XL beden üretimini azalttı. Edited verilerine göre H&M XXL oranını 3 puan düşürürken Mango 16-20 beden stokunu yüzde 6,6'dan yüzde 0,5'e indirdi. ThredUp büyük beden ikinci el satışlarında yüzde 17,4 artış kaydetti.
ABD'de GLP-1 sınıfı zayıflama ilaçlarının yaygınlaşması hazır giyim sektörünü etkiledi. H&M, Mango ve Anthropologie gibi markalar büyük beden seçeneklerini azaltmaya başladı. H&M 2026 ilkbahar yaz kadın elbise koleksiyonunda 3XL ve 4XL bedenleri tamamen kaldırdı.
Markanın XXL ürün oranı yüzde 13,3'ten 3 puan geriledi. XL oranı 2 puan düştü. XS ve L arası küçük bedenlerin payı ortalama 3 puan yükseldi.
H&M talebin düşmesi nedeniyle 3XL ve 4XL üretimini sonlandırdığını belirtti. Model ve aktivist Tess Holliday H&M ile 2023'te başlayan danışmanlık ortaklığının sona erdiğini açıkladı. Holliday markaların çeşitlilikten vazgeçtiğini söyledi.
Büyük beden tüketicilerin yeterli müşteri olarak görülmediğini savundu. Mango 16-20 beden aralığındaki yeni elbise stokunu yüzde 6,6'dan yüzde 0,5'e düşürdü. Anthropologie büyük beden ürün payını yüzde 10,5'ten yüzde 9'a indirdi. Marka harfli beden sistemine geçti. Loft ve Old Navy de benzer küçülmelere gitti. Torrid mağazalarının yaklaşık üçte birini kapattı.
Impact Analytics CEO'su Prashant Agrawal perakendecilerin beden planlamasındaki endişenin başlıca nedeninin GLP-1 ilaçları olduğunu belirtti. Mintel verilerine göre ABD'li yetişkinlerde GLP-1 kullanım oranı Haziran 2025 itibarıyla yüzde 18'e ulaştı. Gallup verileri obezite oranının 2022'deki yüzde 39,9'dan yüzde 36,4'e gerilediğini gösterdi.
Plunkett Research verileri GLP-1 kullananların yüzde 10 ila 20 kilo kaybetmesine rağmen ABD'li kadınların yüzde 66'sının 14 beden ve üzeri giydiğini ortaya koydu. Büyük beden tüketiciler ikinci el pazara yöneldi. ThredUp 2026 ilk yarısında büyük beden kadın giyim satışlarının yüzde 17,4 arttığını bildirdi. Bu oran küçük ve orta bedenlerin iki katından fazla. Walmart büyük beden seçeneklerini artırmayı sürdürdü. Üst segment ve trend odaklı markalar büyük beden tüketicileri dışlama eğilimi gösterdi.
