Adidas'ın eski askerli tek ayakkabı reklamı tepki çekti

Alman spor giyim devi Adidas, İsrail pazarında yeni bir reklam kampanyası başlattı. Kampanya, ampüteler ve tek ayakkabıya ihtiyaç duyanlar için hazırlandı. Single Shoe Service adı verilen uygulama kapsamında, müşteriler tek ayakkabıyı çift fiyatının yüzde 50'sine satın alabiliyor. Kampanyanın tanıtımında eski İsrail askeri Shalev Biton reklam yüzü olarak kullanıldı. - KAMPANYAYA TEPKİLER - Shalev Biton reklam filminde bir mağazada alışveriş yaparken ve spor yaparken göründü. Biton 2021 yılında Gazze sınırındaki çatışmalar sırasında yaşadığı olayda ağır yaralandı ve bir bacağını kaybetti. Sosyal medyada büyük tepki toplayan kampanya, Adidas'a yönelik boykot çağrılarını da beraberinde getirdi. Adidas Israel'in bu hizmeti tanıtırken eski bir askeri tercih etmesi tartışma yarattı. Gazze'de İsrail saldırıları nedeniyle on binlerce insanın kalıcı yaralanmalar yaşaması eleştirileri artırdı. - DÜNYA SAĞLIK ÖRGÜTÜ VERİLERİ - Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre Gazze'de yaklaşık 42 bin kişi hayat boyu sürebilecek yaralanmalar yaşadı. Bu kişilerin dörtte birini çocuklar oluşturuyor. 5 binden fazla kişi ampütasyonla karşı karşıya kaldı. Omurilik travmaları, beyin travmaları ve ağır yanıklar nedeniyle binlerce insan uzun süreli tedaviye ihtiyaç duyuyor. - REHABİLİTASYON SORUNU - Gazze'deki savaş nedeniyle uzuvlarını kaybeden binlerce insan protez ve tıbbi malzemelere erişimde zorlanıyor. Uluslararası kuruluşların raporları bölgedeki imkanların yetersizliğini ortaya koyuyor. Associated Press'in haberine göre protez malzeme eksikliği hayatı zorlaştırıyor. UNRWA verileri de Gazze'nin modern tarihte en büyük çocuk ampüte nüfusuna ev sahipliği yaptığını gösteriyor. - SOSYAL MEDYADA TEPKİLER - Adidas'ın engelli bireylerin ihtiyaçlarına yönelik hizmeti bir eski asker üzerinden tanıtması sosyal medyada eleştirildi. Gazze'de insanlar protez ararken bu tercihin yapılması tepkileri büyüttü. BM İnsani İşler Koordinasyon Ofisi verilerine göre sağlık altyapısındaki yıkım tedaviyi zorlaştırıyor. Rehabilitasyon merkezleri kapasite yetersizliği nedeniyle binlerce kişinin ihtiyacını karşılayamıyor.