Dünya Kupası turizme yaradı: Norveç'e ilgi katlandı

Polonya'dan Norveç uçuşlarına yönelik aramalarda ve Google üzerindeki ülke sorgularında büyük bir patlama yaşanıyor. Google Trends verilerine göre, 'Norwegia' anahtar kelimesindeki arama hacmi yıllık bazda yüzde 200 oranında artış gösterdi. Turizm pazarı verileri de bu tabloyu destekliyor. Kiwi.com tarafından yapılan analizler, 1-2 Temmuz tarihleri arasında Polonya'dan Norveç'e uçuş aramalarının günlük ortalamasının geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 32,3 daha yüksek olduğunu ortaya koydu.

Bu eğilim sadece Polonya ile sınırlı kalmayıp küresel bir boyut kazandı. İngilizce 'Norway' aramaları bu yıl yüzde 300 oranında artış kaydetti. Diğer taraftan Airbnb, 11 Haziran ile 12 Temmuz tarihleri arasında Norveç'teki konaklama aramalarında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 15'lik bir artış rapor etti.

Norveç'in bu imaj başarısının arkasında öncelikli olarak milli takımı ve ülkenin en büyük yıldızı Erling Haaland yer alıyor. Medya İzleme Enstitüsü'nün (Institute of Media Monitoring) analizine göre, Dünya Kupası süresince bu golcü futbolcu, turnuvadaki tüm oyuncular arasında Instagram'da en yüksek takipçi artışını yakaladı ve 31,9 milyon yeni kullanıcıya ulaştı.

Norveçli futbolcu, gün itibarıyla sosyal medyada Cristiano Ronaldo, Lionel Messi ve Kylian Mbappé'nin ardından dünyanın en popüler dördüncü aktif futbolcusu konumunda bulunuyor. Turnuva boyunca Instagram'da üretilen etkileşim sayısı açısından ise üçüncü sırada yer aldı.

Uzmanlar, oyuncunun iletişim stratejisinin bu başarıda kilit rol oynadığını belirtiyor. Profesyonelce kurgulanmış içerikler yerine Erling Haaland, milli kampından kısa arka plan videoları paylaştı, günlük sıradan durumları aktardı ve kendi imajına karşı rahat ve kendini eleştirebilen bir yaklaşım sergiledi.

Medya İzleme Enstitüsü Medya Raporları Departmanı Başkanı Tomasz Lubieniecki, 'Bu kadar kısa bir süre içinde neredeyse 32 milyonluk bir takipçi artışı, her şeyden önce Norveçli futbolcunun mizah anlayışının ve otantikliğinin bir sonucudur. İnternet kullanıcıları organik olarak yayılan içerikleri, kulis arkası erişimi ve kendisiyle dalga geçebilen kişileri ödüllendiriyor. Bu unsurlar, kısa videoların hızla internette yayılmasını ve muazzam bir erişim yaratmasını sağlıyor' değerlendirmesinde bulundu.

İnternet kullanıcılarının dikkatini çeken ikinci unsur ise Norveçli taraftarlar oldu. Stadyumlarda binlerce destekçinin arka arkaya oturarak gerçekleştirdiği kolektif 'kürek çekme' hareketi, turnuvanın simgelerinden birine dönüştü.

Kalabalıkların kürekçilerin hareketlerini taklit ettiği videolar sosyal medyada hızla yayılırken, futbolcular da bu eğlenceye ortak oldu. Bu viral akım kısa sürede stadyum sınırlarını aşarak şehir sokaklarında ve toplu taşımada da boy gösterdi.

Bu tabloyu Norveç takımının tutarlı görsel kimliği tamamladı. İskandinav rünleri şeklinde tasarlanan forma numaraları, hâkim kırmızı renk ve Viking sembollerine yapılan sürekli atıflar, hem takımın hem de Erling Haaland'ın imajıyla uyumlu özgün bir mesaj ortaya çıkardı.

Norveç'in artan popülaritesi sadece sosyal medya alanıyla sınırlı kalmadı. Wikipedia da ilgi düzeyinde net bir artış kaydetti. En yüksek trafik, Norveç'in İngiltere ile Dünya Kupası çeyrek final maçını oynadığı 11 Temmuz tarihinde görüldü.

Analistlere göre, aramalardaki bu artışın somut tüketici kararlarına dönüşmeye başlaması özellikle büyük önem taşıyor.

Tomasz Lubieniecki, 'Burada sportif etkinlik ile tüketicilerin satın alma ve seyahat kararları arasında net bir bağ görebiliyoruz. En önemli nokta, arama motorlarındaki ve Wikipedia'daki zirvelerin Airbnb'nin iş verilerine ve Polonya turizm pazarının analizlerine yansımış olmasıdır. Bu durum, çevrimiçi viral başarının tüm bir ülkenin imajına ve ekonomisine gerçek değer katacak bir erişimi nasıl inşa edebileceğini gösteriyor' ifadelerini kullandı.

Norveç örneği, büyük modern spor organizasyonlarının saha içindeki rekabetten çok daha fazlası haline geldiğini gözler önüne seriyor. Taraftarların duyguları, sosyal medya ve eylemin gerçek kahramanları ustaca bir araya getirildiğinde, bir ülkenin markasını etkili biçimde inşa edebiliyor, tanınırlığını artırabiliyor ve turistleri seyahat planlamaya teşvik edebiliyor.