Japonya'da marul paketlerine ünlü oyuncunun yüzü basıldı

Japonya'da gerçekleştirilen ilginç bir pazarlama çalışması, alışveriş yapanları şaşkına çevirdi. Ülke genelindeki marketlerde raflara konulan 10 bin adet marulun ambalajında, tanınmış bir Japon aktörün fotoğrafı yer aldı. Battle Royale ve Death Note filmlerindeki performanslarıyla bilinen ünlü oyuncu Tatsuya Fujiwara, ülkenin en büyük yerli marul üreticilerinden JA Zen-Noh Nagano ile Ajinomoto'nun ortaklaşa düzenlediği bu kampanyanın reklam yüzü olarak seçildi.

'Marulü Hemen Al' adı verilen bu tanıtım faaliyeti çerçevesinde Tokyo ve Kansai bölgelerindeki marketlere ulaştırılan yaklaşık 10 bin marul, oyuncunun portresinin yer aldığı özel paketlerle alıcı bekliyor. Uygulamanın temel amacı ise sadece marul satış hacmini yükseltmekle kalmayıp, aynı zamanda evlerde yaşanan gıda israfına toplumsal dikkat çekmek olarak açıklandı.

Ajinomoto tarafından paylaşılan verilere göre, tüketicilerin yüzde 60'ından fazlası evlerine aldıkları marulu bitiremeyerek çöpe atıyor. Şirket Başkanı ve CEO'su Shigeo Nakamura, pek çok kişinin bu sebzeyi yalnızca salata şeklinde tükettiğini, bu sebeple de ürünün tamamının değerlendirilemediğini dile getirdi.

Yaşanan bu israf sorununu çözmek amacıyla ürün ambalajlarına karekodlar (QR kod) yerleştirildi. Alışveriş yapan kişiler bu kodları telefonlarına okutarak içerisinde marulun kullanıldığı alternatif yemek tariflerine kolayca ulaşabiliyor. Hazırlanan özel internet sitesinde ise kıyılmış marullu soğuk pirinç lapası, marul köftesi gibi çeşitli yemek alternatifleri tüketicilere sunuluyor.

Ünlü oyuncu Tatsuya Fujiwara, kendisine bu teklif iletildiğinde bir 'marul krizi' yaşandığının aktarıldığını ve projede seve seve yer aldığını belirtti. JA Zen-Noh Nagano Üretim ve Satış Departmanı Genel Müdürü Hiroshi Kobayashi ise Fujiwara'nın kampanyaya katılımının kendileri için sürpriz olduğunu vurgulayarak, dikkat çekici bu ambalaj tasarımlarının insanları mutfakta yeni tarifler denemeye yönlendireceğini ifade etti.

21 Temmuz tarihinde hayata geçirilen bu sıra dışı kampanya, özel ambalajlı marulların stokları tamamen tükenecek süreye kadar raflarda kalmaya devam edecek. Japon üretici birlikleri, bu farklı reklam hamlesi sayesinde hem marul tüketim oranlarını artırmayı hem de gıda israfına karşı toplumsal bir bilinç oluşturmayı amaçlıyor.