Reklamlar şiddet içerikli paylaşımları destekliyor
Sosyal medyada öfke ve şok yaratan içerikler algoritmalar sayesinde daha hızlı yayılıyor. Bu durum reklamların cinsel şiddet ve suç videolarının yanında görünmesine yol açıyor. Dijital reklam harcamaları 1 trilyon doları aştı.
Bir kullanıcı bir paylaşıma karşı çıkmak için yorum yaptığında veya tepki amacıyla paylaşımı yeniden dolaşıma soktuğunda platformda etkileşim artıyor. Etkileşim oranının yükselmesi bazı algoritmik sistemlerde içeriğin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Bu nedenle öfke, korku, şok ve skandal unsurları içeren paylaşımlar diğerlerine göre daha hızlı yayılıyor.
Prof. Dr. Ali Murat Kırık yüksek tepki oluşturan içeriklerin daha görünür hale gelmesinin reklamlar açısından yeni bir risk yarattığını belirtti. "Bu durum uçlarda yaşanan durumların ve videoların daha öne çıkması ve reklamlarında buralarda gösterilmesine sebebiyet veriyor. Cinsel ve şiddet içerikli videoların üzerine reklamlar konulmuş oluyor. Algoritma çocuğun önüne suç içeriklerini çıkarıyor."
Dijital reklam sektörünün ulaştığı ekonomik hacim tartışmanın başka bir boyutunu oluşturuyor. 2025 verilerine göre dünya genelindeki toplam medya ve reklam harcamaları 1 trilyon doları aştı. Dijital reklamlar bu toplamın yüzde 75'inden fazlasını oluşturdu.
2026 tahminlerine göre Meta 243 milyar dolar, Google 239 milyar dolar, TikTok 23 milyar dolar ve YouTube 36 milyar dolar gelir bekliyor. Çok sayıda şirket reklam yatırımlarını dijital platformlara yönlendirirken reklamların hangi içeriklerin yanında gösterileceği üzerinde doğrudan kontrol sağlayamıyor.
Sonuçta kurumsal markaların reklamları suç, şiddet veya dolandırıcılık içeren paylaşımlarla aynı ortamda görünebiliyor. Bu durum reklam bütçelerinin zararlı içeriklerin bulunduğu dijital ekosisteme ekonomik katkı sağlayıp sağlamadığı tartışmasını gündeme getiriyor.
