Tinder, gen z için yeni etkinliklerini genişletiyor

Tinder, Gen Z'nin online flört anlayışını gözden geçirmesi ile birlikte, yüz yüze etkinliklerini Eylül ayına kadar birçok yeni şehre yayacağını duyurdu. Şirket, ikinci çeyrek kazanç çağrısında analistlere bu bilgiyi aktardı. Tinder'ın sahibinin, Match Group'un, yaptığı açıklamalara göre, uygulamanın gelirleri çeyrek boyunca düştü ve bu durum, şirketin hisselerinin işlem sonrası yüzde 10'dan fazla değer kaybetmesine yol açtı. Ancak, Match Group, Tinder'ın yeniden yapılandırma çabaları konusunda umutlu görünüyor. CEO Spencer Rascoff, Tinder'daki aylık aktif kullanıcı sayısındaki düşüşlerin daraldığını belirtti; ikinci çeyrekte kullanıcı sayısı yüzde 7 azaldı, bu da önceki çeyrekteki yüzde 8'lik düşüşten biraz daha iyi bir sonuç. Rascoff, Tinder'ın günlük aktif kullanıcı sayısının yeniden pozitif bir büyüme göstermesinin "her an mümkün" olduğunu ifade etti. Ancak, Tinder son üç yıldır olumlu bir kullanıcı artışı bildirmedi. Match Group, Hinge, OkCupid ve PlentyofFish gibi diğer flört uygulamalarını da işletiyor ve online flörtün gelecekte geçerliliğini yitirebileceği yönünde planlamalar yapıyor. Genç Gen Z kullanıcılarının, diğer insanlarla bağlantı kurarken telefonlarından uzaklaşarak gerçek dünya deneyimlerine yöneldiğine dair birçok rapor bulunuyor. Match Group'un kendi iç verileri de bu durumu destekliyor. Rascoff, "Kendi araştırmalarımız, 18 ile 29 yaş arasındaki bekarların neredeyse yarısının, yakın ilişkilere dönüşebilecek kişilerle yüz yüze deneyimler paylaşmak istediğini gösteriyor" dedi. Genç nesil, çevrimiçi büyüdüğü için gerçek hayata geçişin zor olabileceğini de vurguladı. Bu nedenle, kullanıcıların yüz yüze bağlantı kurmalarına yönelik daha sosyal ve düşük baskı yaratan yollar üzerinde durduklarını belirtti. Mart ayında, Tinder, Los Angeles'ta yüz yüze etkinlikleri tanıttı ve bu etkinlikler, uygulamanın mobil uygulamasında özel bir Etkinlik sekmesinde yer alıyor. Bu sekme, speakeasy barlar, bowling salonları, partiler ve seramik dersleri gibi yerlerde düzenlenen seçilmiş yerel etkinlikleri içeriyor. Rascoff, Los Angeles'taki 18-24 yaş grubundaki Tinder kullanıcılarının yüzde 71'inin bu yeni bölümlerle etkileşimde bulunduğunu belirtti. Bu durum, Gen Z kullanıcıları arasında "özellikle güçlü bir benimseme" olduğunu gösteriyor. Mart ayındaki tanıtımından bu yana, şirket 60'tan fazla etkinlik düzenledi. Şimdi, Tinder etkinliklerini Los Angeles'taki ilk beta testinin ötesine genişletiyor. Mart ayından bu yana, Etkinlik sekmesi, ABD ve Avrupa'daki dokuz ek şehirde başlatıldı ve Eylül ayı sonuna kadar globalde 26 şehre ulaşması planlanıyor. 2026 yılının sonuna kadar Tinder'ın bu özelliği 75 şehirde başlatması bekleniyor. Rascoff, analistlere yaptığı açıklamada, etkinliklerin, "başka bir yere taşınma" modeli üzerinden ölçeklendirildiğini belirtti. Bu, Tinder'ın doğrudan etkinlikleri organize etmediği, sadece uygulama aracılığıyla keşfedilebilir hale getirdiği anlamına geliyor. Ancak, bu strateji, şirketin bu tür etkinliklere daha doğrudan yatırım yapmayı düşünmesi durumunda değerli veriler sağlayabilir. Rascoff, "Etkinliklerin, katılanlardan çok daha geniş bir değeri olduğunu görüyoruz" diye ekledi. "Gerçek dünya bağlantısını deneyime dahil etmek, Tinder'ın ve kategorisinin algısını değiştirmeye yardımcı olabilir ve bekarların uygulamayı tekrar değerlendirmelerini sağlayabilir. İlk sinyaller bu potansiyeli destekliyor. Bugün Tinder kullanmayan her beş kişiden üçü, etkinliklerin uygulamayı kullanma olasılıklarını artıracağını söylüyor ve benzer bir oran, bağlantı kurmanın daha kolay hale geleceğini düşünüyor" dedi.