X, reklam verenlere karşı davalarını sürdürmek istiyor

X, 5. Daire'ye yaptığı başvuruda, reklam verenlerin iş birliği yaparak kendisine boykot uyguladığını ve bunun da rekabeti bozduğunu belirtti. Bu durumun, her firmanın platformda reklam vermeyi sürdürmenin rekabetçi yararlarını değerlendirmesini engellediğini ifade eden X, boykotun piyasa güçlerinden izole olduğunu ve antitröst yasalarını ihlal ettiğini vurguladı.

X'in iddiaları, Dünya Reklamcılar Federasyonu tarafından oluşturulan Global Alliance for Responsible Media (GARM) inisiyatifi ile ilgilidir. Bu inisiyatif, şiddet içeren ve müstehcen içerikleri tanımlamayı ve reklam verenlerin marka güvenliği yönergeleri oluşturmasına yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Musk'ın 2024'te davayı açmasının ardından reklam sektörü GARM'ı kapattı, ancak hukuk profesörleri X'in hukuki davasını zayıf olarak değerlendirdi.

X'in davasında, GARM'ın üyelik kuralları aracılığıyla toplu bir güç kullandığını belirtildi. GARM'a katılma koşulu olarak, üyeler GARM çözümlerini iş faaliyetlerini iyileştirmek için benimseyeceklerine dair taahhüt etti. GARM'ın reklam veren ve reklam ajansı üyeleri için bu, sosyal medya platformlarından satın aldıkları reklamlara marka güvenliği standartlarının uygulanmasını sağlama konusunda anlaşmak anlamına geliyordu.

X'in reklam gelirindeki büyük düşüş, Musk'ın şirketi Ekim 2022'de satın almasının ardından yaşandı. İçerik moderasyonunda yaptığı büyük değişiklikler nedeniyle, reklam verenler antisemitik paylaşımlar, yanlış bilgi ve diğer rahatsız edici içeriklerin yanında reklam vermekten kaçındı.

Son birkaç yılda X'in reklam geliri hakkında kesin rakamlar bulmak zor oldu. Çünkü Musk, Twitter'ı satın aldığında şirketi özel hale getirdi. Ancak X Corp. şimdi SpaceX'in bir yan kuruluşudur ve SpaceX, halka açıldığı için kazançlarını raporlamak zorundadır.

SpaceX'in bu hafta açıkladığı kazanç raporuna göre, şirket 2026'nın ikinci çeyreğinde 367 milyon dolar reklam geliri elde etti. Bu rakam, 2025'in ikinci çeyreğindeki 426 milyon dolardan daha az. 2026'nın ilk altı ayında reklam geliri 710 milyon dolar oldu, bu da 2025'in aynı dönemindeki 870 milyon dolardan düşüş anlamına geliyor.

Musk Twitter'ı satın almadan önce çok daha yüksek reklam geliri bildiriyordu. MedyaPost'a göre, X'in mevcut çeyrek reklam geliri, Musk'ın popüler sosyal medya platformunu satın almadan önceki çeyrekten çok daha fazla düştü. 2022'nin ikinci çeyreğinde Twitter, 1,08 milyar dolar reklam geliri bildirmişti; bu rakam 2026'nın ikinci çeyreğindeki gelirin yaklaşık 713 milyon dolar fazlasıydı.