Adana'nın ruhunu yansıtan koleksiyon: Adana İşi

Akdeniz'in sıcak havasını ve insanının samimiyetini yansıtan Adanalılar; cömertlikleri, misafirperverlikleri ve zaman zaman sert mizaçlarıyla tanınıyor. Kavurucu sıcakta güneşe ateş edenlerden şüpheli paketleri tekmeyle etkisiz hale getirenlere kadar pek çok renkli olaya sahne olan Adana, insanı, havası ve yemekleriyle eşsiz bir kültürü temsil ediyor. Adana'ya gitmeden bu atmosferi yaşatan Adana İşi markasının yaratıcısı ve koyu bir Adana sevdalısı olan reklamcı Efsun Tekyeten ile markanın doğuş hikayesini ve felsefesini konuştuk.

Sadece Adana'nın ruhunu yansıtan tasarımlara yer verilen bu farklı fikrin nasıl akıllarına geldiğini anlatan Efsun Tekyeten, bir reklamcı olarak geçmişte parça parça hediyelik tasarımlar yaptıklarını belirtti. Bu çalışmaları bir koleksiyona dönüştürmek ve kentin özelliklerini kalıcı kılmak istediklerini ifade eden Tekyeten, kalemi güçlü olduğu ve mizahla arısı iyi olduğu için Adana'nın yüksek mizah zekasını ürünlere yansıtmak amacıyla yola çıktıklarını söyledi. Başkalarına sürekli marka yönetimi konusunda akıl verdiklerini belirten Tekyeten, bu kez kendileri için ruhu olan ve sürekli geliştirilecek bir marka kurmak istediklerini, hediye arayıp bulamadıkları için bu fikrin doğduğunu dile getirdi.

Adana İşi'nin yönetim kadrosundan da bahseden Tekyeten, yaklaşık 25 kişilik bir ekiple çalıştıklarını kaydetti. Bu ekipte Adana kültürünün temsilcileri, tasarımcılar, gazeteciler, sanatçılar, heykeltıraşlar, akademisyenler ve yazarlar yer alıyor. Satış ekibinin yoğun bir şekilde çalıştığını, fikir ekibinin ise sakin tasarımlar üreterek stratejileri planladığını belirten Tekyeten; satış ve üretim ekibinin başında Munise Betül Kavak'ın, satın alma ve finansta Fuat Kavak'ın, tasarımlarda ise İlter Kayas'ın bulunduğunu aktardı. Ekipte ayrıca Özgür Dedeoğlu ve Eren Özoğlu da görev alıyor. Tasarım, espriler, pazarlama stratejisi, PR ve ürün geliştirme süreçleriyle birebir ilgilendiğini belirten Tekyeten, ekibin emeğinin kendi kadar büyük olduğunu vurgulayarak Pelin Tokkuzun ile Necmi Uçar'ın da markanın gönüllü kalemleri olarak değerli katkılar sunduğunu ekledi.

Adana'yı bu kadar özel kılan unsurlara değinen Tekyeten, şehrin tarih, doğa, yeme-içme ve sosyal hayat bakımından diğer yerlerden çok farklı olduğunu belirtti. Yaşar Kemal, Orhan Kemal ve Yılmaz Güney gibi pek çok sanatçı çıkaran kentin tarihi mekanları arasında 700 yıllık Taşköprü, 500 yıllık Ulucamii ve Ramazanoğlu Medresesi bulunuyor. Bu ovanın ilham verici bir hamura sahip olduğunu söyleyen Tekyeten, şehrin yerine göre ağır abi olduğunu, yerine göre de derin bir mizah yaptığını, kendilerinin de bu zengin kültürden beslenerek sevilen hediyelikler ürettiklerini ifade etti.

Ürünlerine gelen geri dönüşlerin olumlu olduğunu belirten Tekyeten, tasarımların Adanalı olmayanlar tarafından da ilgi gördüğünü bayilerde ve havalimanında fark ettiklerini söyledi. Kebap magnet, Mavra ve Hoşşik serisi kupaların büyük ilgi gördüğünü, Adana'yı sevmek için Adanalı olmanın şart olmadığını vurguladı. Markanın gelecek planları kapsamında şu an 280 çeşit ürüne sahip olduklarını belirten Tekyeten, kaliteyi düşürmeden daha düşük maliyetli magnetler üretmek, kurumlara hitap eden kıymetli parçalar tasarlamak ve sınırlı sayıda sanatsal niş ürünler ortaya koymak istediklerini dile getirdi.

Adana İşi'nin iki yaşında olduğunu ve Adanalıların markaya sahip çıktığını belirten Tekyeten, gelecek için Adana ve İstanbul'da insanların hem yöresel tatlarla hem de hediyelik eşyalarla buluşabileceği konsept mekanlar açma hayalinden bahsetti. Bu planları için acele etmediğini, zamanının olduğunu belirten Tekyeten, bu mekanları işletmekten ziyade farklı fikirleri hayata geçirmeyi amaçladığını ifade etti. Herkese açık olan "Adana İşi'ne tasarım ortağı olun" çağrısı hakkında da konuşan Tekyeten, ilişkilerinin paraya dayalı olmadığını, Adana usulü bir işleyiş benimsediklerini söyledi. Tasarımcılardan gelen işlerde sadece görsele bakmadığını, ürünleşebilirliğe, doğru, hızlı, özgün ve ekonomik olarak ulaşılabilir olmasına değer verdiğini belirtti.

Kıyafetler arasında dikkat çeken şalvarlara da değinen Tekyeten, birkaç yıl önce yeniden moda olan şalvarı Adana İşi ile gündemde tutarak modaya yön vermeyi hedeflediklerini ifade etti. Orijinali bozma kaygısıyla süreci yavaştan aldıklarını söyleyen Tekyeten; şalvarı postalla ve spor ayakkabıyla giymenin şık, havalı, farklı ve rahat bir his yarattığını belirtti. Kurumsal hediyelik setlere de değinen Tekyeten, başta Çukurova Kalkınma Ajansı olmak üzere belediyeler ve derneklerin kendilerini desteklediğini, Adana'nın temsil edildiği büyük etkinliklerde stant açtıklarını belirterek ÇKA, Tüyap, festival ve karnaval organizatörlerine teşekkür etti.