İtalya'da tenis sponsorlukları üç yılda yüzde 87 arttı
İtalya'da düzenlenen büyük turnuvalar ve Jannik Sinner başta olmak üzere önde gelen sporcuların başarıları, tenis sponsorluklarında rekor artış sağladı.
StageUp ve ChainOn şirketlerinin hazırladığı araştırma, İtalya'da tenisin sponsorluk alanındaki büyüme oranında diğer hiçbir spor dalını geride bıraktığını ortaya koydu. 2023 ile 2026 yılları arasında tenis sponsorlukları 71 milyon eurodan 133 milyon euroya yükselerek yüzde 87 oranında bir artış kaydetti. Profesyonel alanda 649 milyon euroluk hacmiyle liderliğini koruyan futbol ise aynı dönemde yalnızca yüzde 16'lık bir büyüme gösterdi. Basketbol Süper Ligi 74 milyon euro ile yüzde 9, Süperlega voleybol ligi ise 37 milyon euro ile yüzde 3 büyüme kaydetti. Tenis, spor endüstrisinin son üç yıldaki ortalama yüzde 44'lük büyüme oranını geride bırakırken, Milano Cortina Olimpiyatları'nın da etkisiyle toplam pazarın 2026 yılı için 1 milyar 127 milyon euroya ulaşması öngörülüyor.
İtalyan tenisinin altın çağını yaşayan ticari performansı, hem popülaritesi artan sporcuları hem de Federazione Italiana Tennis e Padel (Fitp) bünyesindeki yapıları kapsıyor. Fitp, ulusal faaliyetlerin yanı sıra Internazionali d'Italia, ATP Finals ve Davis Cup Final 8 organizasyonlarını elinde bulunduruyor. İtalyan tenisçilerin çoğunlukla yurt dışında bulunan sponsorluk anlaşmaları da ekonomik tablonun tamamını yansıtmak amacıyla hesaplamalara dâhil edildi. StageUp Başkanı Giovanni Palazzi, başarının yalnızca üst düzey sporculardan kaynaklanmadığını, artan lisanslı oyuncu tabanını, üst düzey turnuvaları ve rekor seviyedeki televizyon izleyici kitlesini de kapsadığını belirtti. Yatırımların yaklaşık yarısının sporculara, diğer yarısının ise etkinlikler ve federasyon faaliyetlerine ayrıldığı, ayrıca reklam ve sosyal medya içerikleriyle yıl boyu süren bir ekonomik hareketlilik yaratıldığı ifade edildi.
Bu büyük yükselişin arkasında en az dört temel faktör bulunuyor. Palazzi'ye göre bu etkenler arasında sportif başarıların yanı sıra federasyonun istikrarlı rehberliği, sponsor olan sektör çeşitliliğinin ve lüks tüketim gibi alanlardaki harcamaların artması yer alıyor. Canlı deneyimlere ve kurumsal misafirperverliğe verilen önemin artması ile sporcuların birer karaktere ve girişimciye dönüşmesi de süreci destekliyor. Önde gelen isimler, cazibelerini kullanarak yenilikçi sponsorluk modelleri geliştiriyor ve dijital iletişim projeleriyle taraftarları bağlamaya devam ediyor.
