Pepsi, Coca-Cola'ya mizahi göndermede bulundu

Coca-Cola, dünya genelindeki ambalaj ve dijital platform tasarımlarında köklü bir değişiklik yaptıktan sonra rakibi Pepsi, sosyal medyada dikkat çekici bir video ile karşılık verdi. Mockumentary (sahte belgesel) formatında hazırlanmış olan bu klipte, bir şirket toplantısı kurgulanıyor. Senaryoya göre Pepsi yöneticileri, ekrana getirilen iki benzer Pepsi logosunu titizlikle inceliyor. Tasarımın üzerinde derin analizler yapılıyormuş gibi gösterilen sunum, katılımcıların coşkulu alkışları ile sona eriyor. Videonun ilerleyen kısımlarında ise sunumu gerçekleştiren kişilerin, her iki logonun da birebir aynı olduğunu itiraf ettiği anlar yer alıyor. Video, “Bozuk değilse düzeltme” mesajıyla kapanıyor. Coca-Cola ismi doğrudan geçmese de, bu mizahi yanıtın Coca-Cola'nın tasarım lansmanının hemen ardından gelmesi ve gereksiz yenilik arayışlarını eleştirmesi, hedefin rakip marka olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Coca-Cola, bu yenilik adımını 20 Temmuz'da açıklamıştı. Jones Knowles Ritchie iş birliği ile gerçekleştirilen proje, ikonik Spencerian logosunu değiştirmekten ziyade, yaklaşık 200 ülkede daha tutarlı bir marka dili oluşturmayı amaçlıyor. Yeni görsel düzenlemeyle birlikte marka ismi kutularda dikey ve daha büyük harflerle yer alırken, 1969'dan beri kullanılan 'Dynamic Ribbon' (dinamik dalga) motifi yeniden ana odak haline getirildi. Şirket, kırmızı-beyaz renk paletini koruyarak, arşiv verilerinden ilham alan yeni bir yazı tipi geliştirdi. Değişiklikler arasında Coca-Cola Zero Sugar ambalajlarının da klasik ürün çizgisine yaklaştırılması yer alıyor; böylece siyah dalga detayı ve siyah kapak ile ürünlerin ayrıştırılması sağlandı. Aromalı seçeneklerde ise meyve illüstrasyonları tasarıma eklendi.