Ticaret Bakanlığı indirimli satış reklamlarını denetleyecek

Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren geçerli olacak yeni düzenlemeleri hakkında yazılı bir açıklama yaptı. Bu düzenlemeler, indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin doğruluğunu ve tüketicilerin satın alma kararlarını sağlıklı bilgilere dayandırmalarını amaçlıyor. İndirim reklamlarının açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunluluğu getirildi. Ayrıca, indirim adı altında tüketiciyi yanıltan uygulamalara karşı denetimlerin dijital platformlar da dahil olmak üzere kararlılıkla sürdürüleceği belirtildi. Yeni düzenlemenin önemli noktalarından biri, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması gerekliliğidir. Bu sayede, fiyatların kısa süre içinde yükseltilip ardından yüksek indirim sağlandığı izlenimi oluşturan durumların önüne geçilmesi hedefleniyor. Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış bir fiyatın eski fiyat olarak çıkarılmasına izin verilmeyecek. Çabuk bozulabilen ürünler için, indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınarak reklam yapılabileceği ifade edildi. Ayrıca, sadece 'Yüzde 50 indirim' gibi doğrudan indirim ifadeleri değil, tüketiciye indirim sağlayan şartlı satış reklamları da bu kurallara tabi olacak. Bu kapsamda, kampanyaların gerçek niteliğini gizleyen uygulamalar da denetlenecek. Rekabeti korumak ve tüketiciyi doğru bilgilendirmek amacıyla Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, yapılan denetimler sonucunda mevzuata aykırı bulunan uygulamalar hakkında idari yaptırımlar uygulamaktadır. Aldatıcı reklamlar için reklam durdurma cezası ile birlikte, 108 bin 370 Türk lirası ile 39 milyon 916 bin 524 Türk lirası arasında değişen idari para cezaları uygulanabilmektedir. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yönetmelik değişikliği yalnızca indirimli satış reklamlarını kapsamayacak. Hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar ve sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları gibi konulara dair de yeni kurallar getirilecektir. Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşımını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet şartlarını güçlendirmek amacıyla denetimlerini kararlılıkla sürdürecektir.