Perakende devi Sears'ın elinde sadece 5 mağaza kaldı

Amerika Birleşik Devletleri perakende pazarının köklü isimlerinden Sears, tarihinin en büyük sarsıntısını tecrübe ediyor. Geçmişi 1886 yılına uzanan ve en parlak döneminde 2 bin 700 şubeyle hizmet veren dev perakende devi, bugün yalnızca 5 şubeyle ayakta kalma mücadelesi veriyor.

Sears, 1990 senesine dek ciro büyüklüğüyle sektörün bir numarası konumundaki Walmart'ı bile geride bırakıyordu. Lakin kurum, dijitalleşme süreçlerinin ve dönüşen tüketici alışkanlıklarının gerisinde kaldı. Atılan küçülme hamleleri de bu çöküşü engellemeye yetmedi.

Piyasa uzmanlarının değerlendirmelerine göre şirketin çöküşüne tek bir etken yol açmadı. Bu süreç, uzun yıllar boyunca alınan yanlış stratejik kararların üst üste binmesiyle oluştu. 2018 senesinde iflas koruma başvurusunda bulunan Sears, devreye soktuğu toparlanma projelerinde de umduğu sonuçları alamadı.

Şirketin yaptığı en büyük yanlışlardan biri, şubelerine ve dijital ticaret altyapısına gerekli finansal kaynakları ayırmamasıydı. Rakip firmalar internet alanında devasa yatırımlar yaparken Sears, metrekare başına çok düşük harcamalarla yetindi. Bu durum markanın rekabet gücünü tamamen ortadan kaldırdı.

Nakit akışındaki sıkıntıları aşmayı amaçlayan Sears, zaman içinde Craftsman, DieHard ve Lands' End gibi kendi adıyla özdeşleşen markalarını ve gayrimenkullerini tek tek elden çıkardı. Satışlardan sağlanan fonlar mali yapıyı düzeltmeye yetmedi. Alacaklı taraflarla yaşanan anlaşmazlıklar milyarlarca dolarlık uzlaşmalarla neticelendi.

Sektör gözlemcileri bu süreci perakende sektörünün en büyük ibret vesikalarından biri şeklinde değerlendiriyor. Sears'ı bitiren unsurun bilinenin aksine tek başına Amazon olmadığı, yıllar boyunca üst üste yapılan yönetimsel hatalar olduğu öne sürülüyor. Firmanın elinde kalan son 5 şubenin de yakın zamanda faaliyetine son vermesi öngörülüyor.