Bernard Arnault X'te: LVMH patronunun iletişim hamlesi

Dünyanın en büyük lüks grubu LVMH'nin 77 yaşındaki patronu Bernard Arnault, pazartesi günü 'Teşekkürler' yazan tek kelimelik bir paylaşım yaparak X'te kişisel hesabını açtı. Bu hamle, Le Monde gazetesi muhabirleriyle yaşadığı gerilimin ardından destekçilerine doğrudan ve kişisel olarak seslenmesinin bir yolu oldu. Normalde kamuoyu tartışmalarından uzak duran ve ihtiyatlı tavrıyla bilinen iş insanının bu adımı sürpriz olarak değerlendirildi.

Önceki gün ise LVMH'nin resmi hesabı üzerinden bir tekzip yayımlayan Bernard Arnault, Le Monde'un Fransa'nın en zengin insanı hakkındaki altı bölümlük incelemesinin son kısmına yanıt verdi. Raphaëlle Bacqué ve Vanessa Schneider imzalı yazı dizisinde Arnault imparatorluğunun kuruluşu anlatılıyor, şirketlerdeki ve aile içindeki gerilimlere dikkat çekiliyor ve Bernard Arnault'un etrafında oluşan saray benzeri bir yapıdan bahsediliyordu.

Açık mektubunun başında sarkastik bir dille, 1984 yılındaki Boussac devralınmasından bu yana kendisine böyle davranılmadığını belirten Arnault, o dönemde kendisi için 'Terminatör' dendiğini, ancak Dior'daki satışlar için 'son kraliyet ailesi' tanımını daha zarif bulduğunu ifade etti. Gazetecilik çalışmasını bir dizi filme benzeten iş insanı, melodramı, roman tarzını ve cezalandırılan şeffaflığı eleştirdi. Mektubunda, sıradan bir ailede pazar gününün kendi ailelerinde entrika olarak adlandırıldığını belirtti.

Kerman consulting başkanı ve iletişim uzmanı Ariane Ahmadi'ye göre, Le Monde'daki yazılar Bernard Arnault için bardağı taşıran son damla oldu. LVMH grubunun lideri, pabuç bırakmayacağını göstermek ve kendi bilgi kanalını açarak iletişim kurmak amacıyla bu kararı aldı. Tesla ve SpaceX'in sahibi Elon Musk da hoş geldin mesajında, geleneksel medyanın gerçeği büken çarpıtıcı aynasından geçmek yerine dünyaya doğrudan seslenmenin önemine dikkat çekerek bu katılımı kutladı.

Bernard Arnault böylece geleneksel medyanın karşısında konumlanıyor. Uzman Ariane Ahmadi, büyük servetlerin kamuoyunda kendi imajına sahip olmadığını, sürekli fantezilerin nesnesi haline geldiğini belirterek, X'e katılımın kontrolü yeniden ele almak için bir yöntem olduğunu kaydetti. Bilge insan mektubun kapanışında yer verdiği, Le Monde'un bulmacalarını çözmeye devam edeceğini ve bunların mükemmel olduğunu belirten esprili ifadeyle rakibini zayıflatmayı amaçlıyor.

Bernard Arnault kamu alanında yer kaplamayı amaçlıyor. Ariane Ahmadi, iş insanının büyük iş dünyasını kolektif hayal gücünden çıkarıp daha politik bir konuma taşıdığını, kendisini sadece şirket yöneticisi değil, görüşleri önem taşıyan biri olarak konumlandırdığını ifade etti. Notre-Dame'ın yeniden inşasına 200 milyon euro bağışladığını ve Fondation Louis Vuitton'u hediye ettiğini mektubunda vurgulayan Arnault, başarılı olanların önünün kesildiği bir anlatımı benimsiyor.

Uzman, Arnault'un Fransa'ya yardım ettiğini ve ulusal hikayenin parçası olduğunu gösterdiğini belirtti. Başkanlık seçimlerinde bir rol oynamayı isteyip istemediği sorusuna ise Ahmadi, muhtemelen görüşlerini paylaşacağını ancak belirli bir aday yerine meselelere odaklanacağını öngördü. Ekim 2025'ten beri X'te aktif olan bir diğer iş dünyası figürü Vincent Bolloré de Bernard Arnault'un başarısını övdü ve zorluklar içindeki Fransa için görüşlerinin kıymetli olacağını ifade etti.

Bernard Arnault'un X'teki ilk adımları kısa sürede karşılık buldu ve kırk sekiz saatten biraz fazla bir sürede takipçi sayısı 108 bine yaklaştı.