BMW araçlarda Spider-Man reklamı gösteriliyor

Jess Weatherbed, yaratıcı endüstriler, bilgisayar ve internet kültürü üzerine yazılar kaleme alıyor. Premium bir otomobil markası olan BMW, sürücülere "özel bir sürpriz" sunacağını duyurduğunda, beklentim daha lüks bir şey olacağıydı. Ancak BMW sahipleri, araçlarını çalıştırdıklarında kontrol ekranlarında Spider-Man: Brand New Day filmi için banner reklamlarıyla karşılaşıyor. BMW, The Autopian'a yaptığı açıklamada, bu reklamların gerçek olduğunu ve yeni Marvel filmiyle daha geniş bir marka ortaklığının parçası olarak sunulduğunu doğruladı. BMW'nin açıklaması, reklamların 27 Temmuz'dan 10 Ağustos'a kadar geçerli olduğunu ve ne kadar yaygın olduklarını da belirtti: "Bu eğlenceli animasyonlar, ilgili opsiyonel ekipman ve BMW İşletim Sistemi 7, 8, 8.5, 9 veya BMW İşletim Sistemi X ile donatılmış araçlar için dünya çapında 70'ten fazla ülkede mevcut olacak; ayrıca üretim tarihi 2020 sonrası olan araçlar için geçerli olacak." Reklama tıklandığında, Spider-Man'in BMW'nin iX3 elektrikli SUV'sinde süzüldüğü tam ekran bir animasyon açılıyor; müzik eşliğinde ve aracın ambiyans aydınlatma sistemi varsa bir "ışık gösterisi" de sunuluyor. Reklamı hemen oynamayı tercih etmezseniz, animasyon, daha sonra görüntüleyebileceğiniz bir uygulama olarak bilgi-eğlence ekranına ekleniyor. Animasyon otomatik olarak oynatılmasa da, BMW sahipleri sosyal medyada, ödedikleri araçlarda reklam içeriğinin gösterilmesinden dolayı doğal olarak rahatsız olduklarını ifade ediyor. Özellikle BMW Grubu'nun Kıdemli Başkan Yardımcısı Stephan Durach, şirketin böyle bir uygulama yapmayacağını açıkça belirtmişti. BMW, daha önce Cadılar Bayramı ve Noel için mevsimsel gösterim animasyonları yayınlamıştı, ancak bu Spider-Man reklamlarını "festif" olarak nitelendirmek oldukça abartılı. Daha önce Stellantis'in, Jeep, Ram ve Chrysler araçlarında pop-up reklamlarla benzer bir davranış sergilediğini gördük, ancak lüks bir otomobil üreticisi olan BMW'nin bu geleneği takip etmesi şaşırtıcı. Yine de, bu, zaten kurulu olan ısıtmalı koltuklar için müşterilerinden aylık abone ücreti talep etmeye çalışan aynı şirket.