Marks & Spencer'da Ann Summers satışına gelen tepkiler

Marks & Spencer internet sitesinde Ann Summers marka açık ağlı iç çamaşırı satışa çıkarması, sosyal medya kullanıcıları arasında tepkiyle karşılandı ve bazı kesimler tarafından bayağı ile sadomazoşizm arasında nitelendirildi.

Ancak bu hamle, Birleşik Krallık'ın en büyük iç çamaşırı perakendecisinin ürün gamındaki en son dönüşüm olarak değerlendiriliyor. Mağaza son yıllarda tam kesim külotlardan tangalara, adet dönemi iç çamaşırlarından stoma torbası kullanan kadınlara uygun modellere kadar çok farklı seçenekler sundu. Diğer markaların giyim ürünlerine dahil edilmesi beş yıl önce iç çamaşırını da kapsayacak şekilde başlamıştı. M&S internet sitesinde sütyen ve gecelik de satan Ann Summers, Pour Moi ve Calvin Klein gibi iç çamaşırı markalarının yanında yer alıyor.

Perakende danışmanlık firması Savvy'nin icra kurulu başkanı Catherine Shuttleworth, bu adımı daha geniş bir stratejinin parçası olarak değerlendiriyor. Shuttleworth, mağazanın kendi ana faaliyet alanları dışındaki sektörlere girmek amacıyla markaları dahil etmeye başladığını ve bunun da daha dikkat çekici bir örnek olduğunu belirtiyor.

Shuttleworth, M&S iç çamaşırlarını ulusal bir tutku olarak tanımlarken, mağazanın iç çamaşırı çekmecesini yenilemek isteyenler için uğrak noktalardan biri olmaya devam ettiğine şüphe olmadığını ifade ediyor. Uzun soluklu popülaritesi nedeniyle daha genç kesim için biraz demode algılanmış olabileceği durumu son dönemde değişti. Mağaza 2024 yılında, 30 yaş altı kişilerin iç çamaşırı satışlarının üçte birini oluşturduğunu ve bu oranın 2023'e kıyasla iki katına çıktığını açıkladı.

Shuttleworth, Ann Summers markasının eklenmesinin bu demografik grubu çekmeye devam etmekle ilgili olabileceğini söylüyor. Markanın her yaşam evresi için sürekli yenilik yaptığını belirten uzman, bunun kategorideki bir boşluğu doldurduğunu ve Ann Summers'ın cinsellikle özdeşleştiğini ifade ediyor.

Bu durum perakendecinin kendi mesajıyla da örtüşüyor. M&S sözcüsü yaptığı açıklamada, M&S'deki markalar stratejisinin, mevcut teklifleri tamamlayan özenle seçilmiş üçüncü taraf markalar aracılığıyla müşterilere daha geniş bir seçenek sunmak olduğunu belirtti. Sözcü, Ann Summers'ın internet sitesine katılan en son markalardan biri olduğunu ve iç çamaşırı ile gecelik tekliflerini genişletmeye yardımcı olduğunu kaydetti.

Süreçte bir de tanıtım faktörü bulunuyor. Shuttleworth, açık ağlı pantolon satıp satmamalarının pek bir önemi olmadığını, herkesin bunu konuşacağını belirtiyor. Tüketicilerin internete bakabileceğini, o ürünleri satın almasa bile iç çamaşırlarını yenileme ihtiyacı hissedebileceğini ekliyor.

M&S 1920'lerden bu yana iç çamaşırı, 1947'den beri ise ölçülü sütyen satışı yapıyor. Mağaza, 1965 yılında önceden çekme yapmayan pamuklu iç çamaşırı satan ilk perakendeci unvanını alırken, 1976 itibarıyla külot en büyük ihracat kalemlerinden biri haline geldi ve uluslararası alanda her yıl yaklaşık 4 milyon çift satıldı. Moda, 60'lı yıllardaki kalıplardan 2000'lerin ortalarında zirveye ulaşan tangalara kadar farklı tarzları şekillendirdi.

Mağaza 2016 yılında yılda 60 milyon çift külot satışı gerçekleştirirken, Brezilya kesim külotlar tanganın yerini aldı. Giysinin kalçanın bir kısmını açıkta bırakan bu tarzı, satışların yüzde 10'unu oluşturdu. 2021 yılına gelindiğinde ise düşük bel kot pantolonların popülaritesi sayesinde tangalar yeniden rağbet gördü. Perakendecinin internet sitesine göre, şu an en çok satan bir numaralı ürün beşli paket halindeki beyaz tam kesim külotlar.

The Underpinnings Museum araştırmacılarından Lorraine Topper, açık ağlı külotlar etrafındaki tepkinin orantısız olduğunu savunuyor çünkü mağaza temel ürünlerin yanı sıra daha seksi tarzları da stoklarında bulunduruyor.

Topper, M&S'in iç çamaşırı tasarımlarında her zaman moda trendlerini takip ettiğini belirtiyor. İnsanların iç çamaşırından bahsedildiğinde Rosie Exclusively koleksiyonunun zarif dantel tasarımları yerine tam kesim külot çoklu paketlerini hatırladığını ifade ediyor.

Uzman bu tepkiyi hiç yoktan yere koparılan bir gürültü olarak nitelendirerek, kadınlar için açık ağlı iç çamaşırlarının 1920'lerden önce normal olduğunu, dolayısıyla bu giysi türünün ilk düşünüldüğü kadar skandal olmadığını dile getiriyor.